لا يريد جيم ديفيس أن يكون غارفيلد معروفًا بسلعه التي لا نهاية لها

وعلى مدى أكثر من أربعين عاماً، غارفيلد قام المبدع جيم ديفيس بتطوير شريطه الهزلي في الصحف المشتركة حول قطة برتقالية اللون إلى إمبراطورية وسائط متعددة تمتد على مستوى العالم. ومع ذلك، ونظرًا للاختيار، فإن ديفيس يرغب في ابتكاره يجب أن نتذكره كما كان في الأصل: رسم كاريكاتوري مصمم لإضفاء البهجة على أيام قراء الصحف على أساس يومي.

في مقابلة مع فايس، قدم جيم ديفيس نظرة ثاقبة حول إنتاج فيلم غارفيلد بضائع. ربما بدأت شعبية الشخصية على الصفحة، لكنها سرعان ما نمت إلى ما هو أبعد من ذلك، لتشمل كل أشكال الوسائط وتمتد إلى عدد لا يحصى من المنتجات، مما يولد تدفقات إيرادات متواصلة تتجاوز فكرة ديفيس الأكثر جموحًا عما يمكن أن يستلزمه النجاح.

قال ذلك عندما سئل عن كيفية ذلك غارفيلد سوف يستمر في الوعي الشعبي، اعترف الكاتب والفنان بأنه يفضل أن يكون إرث الشخصية – وإرثه كمبدع – نابعًا من القصص المصورة، بدلاً من المنتجات المشتقة العديدة.

يريد جيم ديفيس، منشئ غارفيلد، أن تكون القصص المصورة إرثًا له

وهذا يصبح أكثر صعوبة كل عام

في عام 2018، احتفلت العديد من وسائل الإعلام بالذكرى الأربعين لتأسيسها غارفيلد، نُشرت لأول مرة في عام 1978. وشمل ذلك نائب، الذي تحدث إلى جيم ديفيس حول الإرث الثقافي الأوسع للقصص المصورة، والذي يرتبط بالعديد من السلع التي أنتجتها. وأوضح ديفيس عملية الموافقة والعمل عليها غارفيلد البضائع، والتي أصبحت صناعة كاملة في حد ذاتها. في حين أعرب المبدع بشكل طبيعي عن امتنانه لإنجازه المذهل، فقد جاءت تعليقاته في المقابلة أوضح أنه لم يغب عن نفسه أبدًا كفنان، أولاً وقبل كل شيء.

كما قال ديفيس عندما سُئل عن كيفية القيام بذلك غارفيلد سيذكر:

غارفيلد بعد أربعين عامًا، نعم اكتسب القليل من المكانة المميزة. كانت هناك أفلام، وكانت هناك كتب، وكانت هناك أشياء أخرى…أريد بالتأكيد أن يُعرف باسم القصص المصورة، لأن هذا هو المكان الذي يسلي فيه حقًا. هذا هو المكان الذي يتبختر فيه أغراضه. هذا هو مكانه الجميل.

غارفيلد إن المبدع هو مثال متطرف لشيء يجب على جميع الفنانين المعاصرين أن يتنقلوا فيه: التفاوت بين الرغبة في الحكم على فنهم بناءً على مزاياه الفنية، والحاجة إلى جعله قابلاً للتطبيق تجاريًا بطريقة أو بأخرى. على الرغم من أنها بدأت كفن، غارفيلد حقق نجاحًا لا مثيل له تقريبًا كمنتج تجاري. وهذا يجعل من الصعب للغاية الحكم على تأثيرها الثقافي بناءً على مزايا القصص المصورة فقط.

بمعنى آخر، حتى مع استمرار جيم ديفيس في كتابة كتابه الهزلي الأسطوري، مع غارفيلد الآن تقترب بسرعة من الذكرى السنوية الخمسين لتأسيسها، مما يزيد من صعوبة ألا يكون إرثها هو المنتجات المختلفة التي أنتجتها. كل عام، المزيد والمزيد من الناس يصلون إلى سن الرشد غارفيلد مع القمصان والملصقات الواقية من الصدمات والعديد من البضائع الأخرى باستخدام صورة الشخصية المنتشرة في كل مكان. ونتيجة لذلك، فإن رغبة ديفيس في أن يكون لعمله الفني في القصص المصورة الأسبقية في تصور الناس غارفيلد يصبح على خلاف متزايد مع حقيقة الوضع.

يدر غارفيلد أكثر من مليار دولار في جميع أنحاء العالم سنويًا

القطة الأكثر ربحية في العالم

كما أوضح نائب الفيلم الوثائقي المصغر، بحلول عام 2018، سيتم ترخيص وبيع غارفيلدتمثل المنتجات ذات الصلة أكثر من مليار دولار سنويًا في جميع أنحاء العالم. أصبحت صورة غارفيلد تزين كل منتج يمكن تصوره تقريبًا، ولكن الأهم من ذلك أنها اتخذت معنى يلخص روح الدعابة في القصص المصورة. لقد أصبح غارفيلد دالاً، يشير إلى نظرة معينة للحياة كان لها صدى لدى الأجيال المتعاقبة. على الرغم من أن الشخصية قد لا تكون منخرطة بشكل أساسي في وسيط الكتاب الهزلي بعد الآن، إلا أن جوهر حساسية جيم ديفيس الكوميدية يتم الاحتفاظ به إلى حد كبير من خلال العديد من المنتجات الفرعية.

غارفيلد لقد تطورت من وسطها الأصلي إلى ظاهرة عالمية كما هي اليوم، وذلك بفضل النجاح والتوزيع الواسع النطاق للقصص المصورة لجيم ديفيس بشكل مشترك. بمرور الوقت، أصبحت السمات الأساسية للشخصية والعبارات الكلاسيكية راسخة في الثقافة الشعبية، لدرجة أن صورة القطة المألوفة فقط يمكن أن تحمل كل ذلك، دون الحاجة إلى مزيد من التفصيل في الحوار. بطريقة ما، هذه عملية رائعة – خاصة عند النظر في الطرق التي سيطر بها ديفيس، أو لم يسيطر، على انتشار شخصيته.

لم يتمكن جيم ديفيس من تجنب ترخيص غارفيلد

قليل من الفنانين سيفعلون ذلك

بالطبع، انتهز جيم ديفيس الفرصة للاستفادة من الشعبية الثقافية لـ غارفيلد. قليل من المبدعين لن يفعلوا ذلك، إذا أتيحت لهم الفرصة – مع استثناء واحد ملحوظ وهو نظير ديفيس رسام الكاريكاتير، كالفين وهوبز منشئ المحتوى بيل واترسون، الذي وفّر قدرًا كبيرًا من فرص الترويج. ومع ذلك، فهو بمثابة حكاية تحذيرية، مثل عدم وجود مسؤول كالفين وهوبز أدت السلع إلى الإنتاج المشترك للعديد من العناصر غير المصرح بها على مر السنين. من ناحية أخرى، أدرك ديفيس أنه سيكون من الحماقة عدم التمديد غارفيلد العلامة التجارية وتوليد الدخل من خلقه.

ومع ذلك، فإن نجاح ديفيس هو نتيجة لدوافعه الإبداعية القوية، بقدر ما هو نتيجة لحسه التجاري القوي. في تعليقات مثل تلك التي أدلى بها لـ Vice في ذلك الوقت غارفيلد الذكرى الأربعين، من الواضح أن الفنان في جيم ديفيس لا يريد أن تندرج القيمة الفنية لعقود من عمله بالكامل في ربحيته المالية. ليس هناك إجابة صحيحة أو خاطئة لأي فنان عندما يتعلق الأمر بأمور مثل هذه؛ هكذا قال، يمكن لأي شخص يسعى إلى السير على الخط الرفيع بين النزاهة الفنية والازدهار التجاري أن يستفيد من التفكير في نجاح جيم ديفيس غارفيلد، وهم يشقون طريقهم الخاص.

المصدر: نائب، مقابلة مع جيم ديفيس؛ مجلة سميثسونيان