بعض المستخدمين على X (تويتر سابقًا) يطالبون بذلك #مقاطعة_دانكندونتسومن المرجح أن يتساءل المتفرجون عن السبب. الدعوة الى مقاطعة دانكن هذه ليست المرة الأولى التي يتجمع فيها المستخدمون على المنصة معًا ضد علامة تجارية. ومع ذلك، فإن معظم التغريدات غامضة جدًا لدرجة أنك ستواجه صعوبة في معرفة سبب هذه الضجة. حسنًا، لقد قمنا بالإجراء القانوني، لذلك لا داعي للارتباك في المرة القادمة التي ترى فيها شخصًا يقوم بالتغريد الفرعي حول التخلص من متجر القهوة والكعك المعتاد.
لماذا يدعو الناس إلى مقاطعة دانكن دونتس؟
أصبحت الدعوة لمقاطعة Dunkin Donuts رائجة بسبب السياسات الإعلانية للشركة. على وجه الخصوص، صرح كريس بافلوفسكي، مؤسس منصة الفيديو Rumble، أن Dunkin أخبره أن Rumble سيتعين عليها إسقاط المعلق اليميني ستيفن كراودر والابتعاد عن الثقافة اليمينية حتى تنفق الشركة أموالًا إعلانية معهم.
رد بافلوفسكي على دانكن بقوله: “لا، نحن لا نميز. جميع الثقافات مرحب بها في Rumble.
لقد أثار كراودر الجدل في الماضي. بعد أن تم حظره وتعليقه بواسطة YouTube عدة مرات، قام بنقل قناته إلى Rumble بشكل دائم. على الرغم من قاعدة المشاهدين الأقل بكثير للمنصة، يستمر Crowder في تلقي مئات الآلاف من المشاهدات لكل بث ويظل صوتًا يمينيًا مؤثرًا.
يسلط هذا الاتجاه الضوء على التوتر المستمر بين المعلنين ومنصات المحتوى ومنشئي المحتوى في العصر الرقمي. يجادل بعض مؤيدي المقاطعة بأن موقف دانكن المزعوم ينتهك حرية التعبير. في المقابل، يرى آخرون أنه قرار تجاري معقول لحماية صورة العلامة التجارية.
وتسلط هذه الحادثة الضوء أيضًا على الطبيعة المستقطبة للمشهد الإعلامي اليوم، حيث غالبًا ما يلبي منشئو المحتوى والمنصات احتياجات جماهير أيديولوجية محددة. وبينما تبحر الشركات في هذه المياه المعقدة، يجب عليها أن توازن بين استراتيجياتها الإعلانية وردود الفعل العنيفة المحتملة من مجموعات المستهلكين المختلفة.
يبقى أن نرى كيف ستؤثر هذه المقاطعة على أعمال Dunkin أو سياساتها الإعلانية على المدى الطويل (إذا كان لها تأثير على الإطلاق).
